Ngày 12/11, cơ quan giám sát thị trường Thượng Hải công bố án phạt 800.000 tệ, tương đương hơn 3,08 tỷ đồng, với một video quảng cáo của Dove, thương hiệu socola thuộc tập đoàn Mars. Pháp nhân chịu phạt là Shanghai Zongzheng Food, công ty vận hành gian hàng của Dove. Quyết định được Cục Giám sát thị trường quận Putuo đưa ra từ tháng 10, tới giữa tháng 11 mới công bố chi tiết, và lập tức leo lên top tìm kiếm, không phải vì số tiền mà vì nội dung đoạn video.
Theo Sina, Dove là thương hiệu chocolate của tập đoàn Mars Wrigley, vào thị trường Trung Quốc từ năm 1989. Về quy mô, Dove từng chiếm tới 40% thị phần chocolate Trung Quốc thời đỉnh cao. Theo số liệu của hãng nghiên cứu Euromonitor, thị phần của hãng giảm từ 22,8% năm 2018 xuống 22,4% năm 2021, nhưng vẫn giữ vị trí số một, xếp trên Kinder, Nestlé, Ferrero và Snickers.
Lời quảng cáo kể chuyện cô gái gọi người thứ ba tới khi bạn trai vắng nhà
Video đăng hồi tháng 8 trên gian hàng chính thức của Dove tại nền tảng Kuaishou, bán hộp quà socola bảy sắc. Lời dẫn là lời một cô gái: xin bạn trai mãi mà anh không mua, nên nhân lúc anh vắng nhà, cô chia sẻ đoạn video đó cho "người đang ngấp nghé", và người này lái xe hai tiếng mang quà tới tận nơi. Cô chốt lại bằng một chữ, "ngọt", vừa là vị socola vừa là ẩn ý về mối quan hệ mập mờ.
Theo kết luận được 21st Century Business Herald và The Paper dẫn lại, video đã biến hành vi không chung thủy thành một "trải nghiệm ngọt ngào", cổ vũ quan niệm lệch lạc về tình yêu và hôn nhân, vi phạm Luật Quảng cáo. Ngay trong đêm 25/8, Dove đã phát thông cáo xin lỗi, nói video do đơn vị vận hành gian hàng bên thứ ba tự làm và đăng, "không thực hiện nghiêm quy trình kiểm duyệt nội dung của thương hiệu". Dù vậy, bên đứng tên gian hàng vẫn là chủ thể phát hành quảng cáo trên giấy tờ, nên vẫn là bên chịu phạt.
Án phạt từ tháng 10 nhưng nóng đúng tuần CEO Nvidia mất ghế vì ngoại tình
Vụ việc xảy ra từ tháng 8, án phạt quyết từ tháng 10, nhưng phải tới khi công khai hôm 12/11 mới bùng thành chủ đề nóng. Và nó bùng đúng vào tuần cả thế giới đang bàn một scandal ngoại tình ở quy mô khác hẳn.
Cũng trong ngày 12/11, Nvidia thông báo Jensen Huang từ chức Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc, khép lại 33 năm ông điều hành công ty do chính mình đồng sáng lập, sau các thông tin về chuyện ngoại tình cùng những câu hỏi an ninh quốc gia đang được điều tra và chưa có kết luận. Người kiểm soát khoảng 90% thị trường chip AI cao cấp rời ghế chỉ trong vài ngày.
Hai chuyện không hề liên quan nhau. Một bên là án phạt quảng cáo đã quyết từ trước khi vụ Nvidia nổ ra, một bên là biến động ở một tập đoàn công nghệ Mỹ. Nhưng rơi vào cùng một tuần, trong mắt công chúng chúng kể chung một câu chuyện, rằng sự phản bội đang phải trả giá, bằng tiền hoặc bằng địa vị. Phần lớn bình luận dưới tin Dove gật gù theo đúng mạch đó. Bản thân án phạt không nặng hơn vì vụ Huang, nhưng rơi vào làn sóng đả đảo ngoại tình, nên lan nhanh hơn hẳn một tuần bình thường.
Theo Sina/Sohu
